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创意媒介双驱动

客户案例
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车辆养护,看这篇就够了

车辆养护,看这篇就够了

本邦协助京东汽车,针对提高品牌认知度进行了立体式统筹策划,围绕正品溯源这一主题展开此次品牌公关传播。

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本邦协助京东汽车,针对提高品牌认知度进行了立体式统筹策划,围绕正品溯源这一主题展开此次品牌公关传播。



你有车吗?

你成为过车辆养护圈儿的韭菜吗?

你知道有什么靠谱车辆养护品牌吗?


为了在车辆养护市场保护消费者利益,提高有车人群对京东汽车全养护用品的正品认可度,本邦协助京东汽车,针对提高品牌认知度进行了立体式统筹策划,围绕正品溯源这一主题展开此次品牌公关传播。



一、实时讲解:大V探厂直击正品诞生之旅


为了更直观地展示正品的优良性能,让用户身临其境地了解正品特质,本邦全程助力京东汽车,携手大V走进美孚实验室,以直播形式开启了一场关于机油的正品溯源之旅。


正式直播前,首先由视频号发布美孚直播预热视频,带直播信息同步粉丝群扩散,配合以预热视频在北京及上海活跃车主微信社群的推广,为直播预热提高声量。


直播期间,主播进入品牌实验室和生产线,深度解读正品特点,交流正品选购经验,介绍下单优惠政策及礼品,成功刺激用户留资转化。



二、趣味体验:双人合作式H5助力裂变式传播


如果说直播是将京东汽车的正品可靠性优势直接展现在用户眼前,那么H5就是吸引用户自发探索,用体验性方式进行高转化率的传播。不仅丰富了传播趣味性,还增加了用户互动率。





其中的双屏互动,令大众自发号召亲友,一同感受正品与山寨的差异。





在H5发布同时,本邦还选取微信优质KOL辅助传播,扩大了受众范围,激起了热烈讨论。 






三、深度剖析:公关稿件解读京东汽车实力


为提高京东汽车品牌声量,本邦在协助完成直播活动,设计并推出H5的同时,还进行了更具深度的网媒稿件铺设。通过对账号的高度匹配以及优质稿件的发布,扩展用户认知。


在本次稿件铺设中,本邦挑选多维度账号,对京东汽车进行全方位分析。行业垂类账号通过分析行业现状,深度洞察汽车后市场呈现高速增长态势等事实。从行业环境、市场侧、品牌侧、消费者侧等多维度阐释京东汽车全局业务;科技类账号则从科学技术角度出发,阐述“一码溯源”背后的技术支撑及影响。两类账号并行,多角度切入,在各个层面向大众解读京东汽车综合实力。



*终稿件发布影响力显著,为提高京东汽车市占率添砖加瓦。


作为京东的长期合作伙伴,本邦发挥“创意媒介双驱动”的核心优势,从前期策划到后期落地执行期间全程参与,成功提高了京东汽车全养护用品的正品认可度,与合作品牌双向赋能。不仅活化了京东汽车品牌力,还实现了微信指数的大幅度提升。

在正品溯源项目传播期间,,全网曝光量为1453万,累计阅读量为358万,其中京东京车会微信指数累计为1832万+,日均为30万+,其中峰值为157万+。


今后,本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务,以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。