按照购买力平价（PPP）计算，预计中国或将会成为全球**的消费经济体。未来十年，中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上，未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。

近日，麦肯锡发布了*新报告《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》，以具象化的视角，近距离观察中国消费者显现的新趋势。

1.中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎

在2000年，以购买力平价计算，尚有约12亿中国人的收入无法支撑每天11美元的开销水平。而随着中国经济的发展，2030年预计将有12亿中国人迈入消费阶层之列，并且他们还会在消费金字塔上不断攀升。同时，中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。由于收入不断提升，中国的消费者能够负担更高消费。

对于面向中高收入以上群体的消费品类来说，中国正成长为一个重要的市场。相对于中国在全球GDP中的占比，其在品质消费品类及高端消费品类中的支出占全球支出的份额更高。

2.城市消费者集中于中国一线城市，但非一线城市可能是未来的动力之源 

未来，麦肯锡预计中国将有90%的消费者增长来自城市。但不同的城市消费市场之间存在着巨大差异，这种差异主要体现在四种模式上：

1）中国**的30个城市是消费的驱动力，但新的热点城市正在崛起。 

2）排名前十的城市在医疗、教育等公共服务领域表现突出。  

3）中国的国内旅游业正在蓬勃发展，许多城市都有机会吸引游客消费。 

4）住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战，房价限制了消费者的消费能力，使得他们选择租房。  

3.消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长 

消费者的品牌偏好正在转变。过去，中国消费者偏爱外国品牌，但这种趋势在近年来有所变化。对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示，表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15%，增长至2020年的85%。但在不同品类中，这一发展势头的强劲程度有所不同。

大多数家用消费品如瓶装水、茶叶、包装食品等中国本土品牌（指品牌所属企业总部位于中国内地）在过去十年里的大部分时间一直占据市场多数份额；在美容、汽车等领域，全球企业向来在中国占据**的市场份额，但中国企业正在迎头赶上；国潮在服装、鞋类领域得到了广泛关注，但在不同子品类的表现又有所不同。