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创意媒介双驱动

客户案例
case

佛系减肥x 40天=20斤?还有这种好事?

2021425日,KEEP官方发布话题#跟着骑就瘦了#,在微博以挑战赛的形式挑战“佛系减肥”重量级选手李雪琴。随着李雪琴应战、519日阶段成果展示到63日完成“**蜕变”,关于KEEP动感单车 C1 Pro的热议持续不断,*终斩获话题阅读量1.6+亿,覆盖粉丝量3.3+亿的好成绩。在此次KEEP动感单车 C1 Pro新品上市的营销活动中,本邦作为传播供应商深度参与支持,现在就来一起看看整件事的来龙去脉吧!

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2021425日,KEEP官方发布话题#跟着骑就瘦了#,在微博以挑战赛的形式挑战“佛系减肥”重量级选手李雪琴。随着李雪琴应战、519日阶段成果展示到63日完成“**蜕变”,关于KEEP动感单车 C1 Pro的热议持续不断,*终斩获话题阅读量1.6+亿,覆盖粉丝量3.3+亿的好成绩。在此次KEEP动感单车 C1 Pro新品上市的营销活动中,本邦作为传播供应商深度参与支持,现在就来一起看看整件事的来龙去脉吧!


2021年4月25日,KEEP官方发布话题#跟着骑就瘦了#,在微博以挑战赛的形式挑战“佛系减肥”重量级选手李雪琴。随着李雪琴应战、5月19日阶段成果展示到6月3日完成“**蜕变”,关于KEEP动感单车 C1 Pro的热议持续不断,*终斩获话题阅读量1.6+亿,覆盖粉丝量3.3+亿的好成绩。在此次KEEP动感单车 C1 Pro新品上市的营销活动中,本邦作为传播供应商深度参与支持,现在就来一起看看整件事的来龙去脉吧!

 


一说到减肥,你都能想到些什么?

 

工欲善其事,必先利其器——买好装备,倒头就睡!



 

 


减肥的小技巧收藏了一堆,码了就是做了,转了就是瘦了!


 

 

 


嘴上说着好好好,身体却很诚实地在吃嘛?

 


 

……

 

很显然,所有号称减肥的人都是一样的


想起来的时候努力两天,其余的时候该啥样还啥样


这么佛系,咋能瘦呢?


且慢——还真的可以!Keep 动感单车 C1 Pro用事实证明


只要你像李雪琴一样跟着骑,就·会·瘦·了

 

 

用户痛点分析&明星选择策略

 

针对减肥这一行为在传统认知里所遇到的两大难点:需要付出的诸多成本(时间、努力、精心策划)和面对的潜在风险(效果差、反弹、挫败感),本邦提出“以属性契合的话题艺人为爆点,以营销和各类垂直账号为支撑,以KOC种草内容为铺垫,形成品牌内容有效沉淀”的传播策略。同时项目以“佛系减肥”的概念降低用户的心理门槛,结合品牌#跟着骑就瘦了#的活动的主话题,清晰直接地向用户传递了“即使是佛系减肥,做对选择你也能瘦”的观念,直击减肥群体的核心痛点。

 

为了向用户更加直观地印证产品的使用效果,并让更多的人一同见证,**的方式自然是选择一位明星以产品测评的方式进行营销。在综合考虑了人气、形象、与品牌的匹配程度等一系列因素之后,本邦为KEEP的此次话题营销选择了“自带减肥梗”的李雪琴。

 


 

 

 


传播策略&具体实施

 

此次话题营销从4月25日由KEEP官方发起挑战赛,到6月3日李雪琴发布*终成果视频,共经历了40天——期间在5月19日李雪琴发布阶段性减肥成果视频,以此划分为三个时间点。


 

 

 

阶段一:广而告之,成功种草

 

本阶段传播策略是以“KOL转发Keep官方挑战赛的微博,扩大挑战赛的曝光量和种草转化”为主,以“KEEP C1 Pro 挑战李雪琴趣味内容”为辅

l 通过转发官方挑战赛扩大挑战赛的曝光量,从而引发粉丝受众围绕“李雪琴和KEEP动感单车C1 Pro PK究竟谁能取得胜利”的话题自行参与互动和讨论

l 通过直发单车产品宣传图片/视频物料的内容,可以直观地向粉丝受众传递产品信息,建立起对产品的初步认知,达到种草的效果,从而提高产品关键词搜索率

 

阶段二:小试牛刀,设置悬念

 

本阶段的传播策略主打李雪琴佛系减肥历程和减肥阶段性成果视频,配以“KOL转发李雪琴微博”和“直发传播种草/娱乐向二剪视频CUT”进行扩散

l 幽默真实的减肥记录将引发粉丝受众的共鸣,使用产品的展示过程也将强化产品卖点,从而引发更加广泛的自发传播与互动,提高产品的被关注量,促成一级转化效果

l 通过二剪视频的提炼,也可以更简洁清晰地把产品的核心卖点广泛宣传,提高粉丝受众的信息接收效率、视频观看效率等

 

阶段三:效果显著,完美收官

 

本阶段的传播策略将紧扣“李雪琴成功瘦身”的视频再次进行大量扩散,承接前两个阶段的造势和热度,完成种草转化。

l 揭晓答案将有力地证明产品的核心卖点真实有效,同时展示了产品附带的课程设计合理,使用体验极佳,可以有效督促用户坚持使用,并潜移默化地改变用户的生活习惯

l 通过KOL文案可让粉丝受众得到的信息点:1、在上完一节单车直播课后会发现80%的时间都在高效燃脂;2、骑行动感单车比跑步、跳绳等方式更具有“高效燃脂”的效果

 

*终效果&项目总结

 

正如Keep 动感单车 C1 Pro的使用效果是以事实来证明,此次话题营销的效果也要以数据来呈现,在这其中也不乏有忠实的粉丝受众被成功种草,参与线下体验或*终达成了购买。

 

 

 

在这波关于健身的热议潮流之中,本邦以策创一体+精准投放的专业能力与专心专注的服务态度,助力KEEP及其明星产品动感单车 C1 Pro传播更广、认知更准、名声更响。未来的路上,本邦仍将持续践行“创意和媒介双驱动”,用专业与客户和行业伙伴共赢。