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创意媒介双驱动

客户案例
case

社交牛逼养成!来“一局”游戏,专治不开心!

如果有一个“地方”既可以玩到风靡全球的「太空狼人杀」和首发全新玩法的「一夜狼人杀

还有持续火爆社交圈的「你画我猜」、「谁是卧底」丰富多样的组局方式,支持多人连麦交流

你会不会心动,叫上好友来“一局”?

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如果有一个“地方”既可以玩到风靡全球的「太空狼人杀」和首发全新玩法的「一夜狼人杀

还有持续火爆社交圈的「你画我猜」、「谁是卧底」丰富多样的组局方式,支持多人连麦交流

你会不会心动,叫上好友来“一局”?


如果有一个“地方”


既可以玩到风靡全球的「太空狼人杀」


和首发全新玩法的一夜狼人杀


还有


持续火爆社交圈的你画我猜谁是卧底

 

丰富多样的组局方式


支持多人连麦交流


你会不会心动


叫上好友来“一局”?


 

“一局”是百度推出的一款集合多种多人互动小游戏的语音社交 APP,在一局,无数年轻人玩在一起乐在一起,互相陪伴,专治各种不开心!


 

 


 

原来现实中的“社恐”,在游戏里都是“社牛”

 

近年来,游戏行业热度不断上升。由于现代年轻人的独居特征明显,生活节奏加快,“群体性孤独”已然成为社会普遍现象,加上网络技术的不断发展,年轻人社交、娱乐的重心已经逐渐从线下活动转移至线上社交。现实中的“社交恐惧”,在网络游戏的形式中不断消散。相比线下交友,网络游戏这种温和的交友娱乐方式使现代年轻人愿意大胆的展现自我,通过趣缘与五湖四海的“同道中人”结识,来填补内心的情感缺位。

 


社交+娱乐,情感在交流和游戏中释放

 

Z世代有着强烈的解压、悦己、表达的情感需求,这种情感诉求在游戏社交行为中有相同的体现。

 

在沟通策略方面,一局APP本次传播重点发掘受众特点,在精准化与精细化上聚焦于目标人群感兴趣的内容,根据不同场景、不同情节展现产品利益点,选取经典场景突出表达,引导用户心智迁移:如设定“猪队友”角色构造搞笑互喷情节;视频联动异地恋情侣达人体现甜蜜游戏不限距离;职场摸鱼社死现场,用“一局”游戏让领导不再严肃;寝室故事引导正确价值方向,激发学生群体共鸣;深度还原女生宿舍微妙关系,“一局”游戏化解小矛盾重归于好……



 


在游戏内容方面,一局通过瞄准二次元受众人群偏好选取KOL,精准推广萌猫形象,引发讨论,同时运用抖音coser一秒变装的形式,还原一夜狼人杀精美卡牌形象,打破二次元群体圈层壁垒。

 

一局APP本次传播重点展示了产品娱乐社交属性特征,打造现代年轻人必备的娱乐社交工具形象,以解压、快乐、悦己为沟通力,强化产品价值,完成精准化、精细化投放策略。

 

*终此次传播内容在短视频平台曝光近1.2亿次,收获622万+的互动,其中**点赞140万+,总下载量40万+,转化率超行业平均百分之百实现了高质量的转化。本次推广从kol推荐到物料制作再到视频发布,本邦全程参与其中,这份成绩也是本邦“一切以客户为中心”的服务和“创意和媒介双驱动”的能力体现,今后本邦会继续以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。