是否还记得那句话:
“你下载国家反诈中心APP了吗?”
看似只是去年年底的热潮
但是!
强调全民反诈永不过时,推进反诈工作刻不容缓!
百度百家号出品也敏锐地捕捉到了这一点。因此,今年春节期间,百家号出品联合国家反诈中心,打造《反诈为什么这么火》版拜年视频,再次掀起了全民反诈热潮。
01
反诈为什么这么火
近年来,网络诈骗形式花样繁多,行骗手法日新月异。网络杀猪盘、假冒好友、网银升级诈骗等。花样百出的程度让人不禁想要吟上一句“安能辨我是雄雌”。
其实可能并不是反诈火,而是诈骗的危害已深入人心:
尚在读书的大学生,一通诈骗电话搭进去了一个月的生活费;
初入社会的青涩少年,一条诈骗短信就意味着一个月的房租不翼而飞;
本应享尽清福的老年,一则诈骗消息就搬空了自己的养老基金。
这一个个例子,可以用严肃正经的方式来唤起人们的共鸣,也可以用洗脑诙谐的形式直击心灵。
02
反诈拜年视频为什么这么火
拜年方式千千万,在小灵通时代,拜年可能是一则短信、一张贺卡,或者是一通电话,但是随着智能手机的普及和互联网的更新迭代,视频拜年的形式脱颖而出。这是一种新的拜年方式,更是新型社交结构的体现。
然而在人们的惯性思维里,反诈本应是一个严肃的话题,如何把反诈和拜年这两件风格迥异的事物两相糅合呢?那就必然要体现在内容上的创新和别具一格。
这组物料改编自大众熟悉度高、旋律简单的新年歌曲,配合以魔性串烧的形式,一则洗脑又欢乐的视频牢牢抓住人们的眼球。
内容和形式的双管齐下,让视频得到了极大程度上的传播。使每一个因为疫情被困在他乡的你知道:
“给你拜年的不只有10086和诈骗团伙,还有百家号出品的反诈科普节目~”
03
本邦全力以赴助力百度百家号出品,为这么火的反诈拜年视频再添一把火
回顾项目始末,本邦助力百家号出品,从项目前期策划、视频制作把控,到整体传播策略的制定与执行,全力推进项目进程,火出圈的反诈版新年歌曲串烧动画视频,还有新春版预热海报等物料,都是本邦与百家号出品的内容共创。
在传播阶段,本邦根据视频内容打造社会性话题#反诈为什么这么火#、#用反诈歌曲拜年#,引起广泛关注并激起全民热议:话题总阅读量高达5620.7万,话题传播密集期(1月28-29日)均在热议榜及要闻榜;更在传播24小时后由央视新闻发起话题#反诈版春节神曲串烧#,该话题位列当日热搜榜46位,上升榜第5位,话题阅读量3734.6万。
值得一提的是,本次传播还吸引了@参考消息、@中国日报网等超250家权威媒体、以及@中国警方在线、@广东公安等超600个官方本地政务号的自来水传播,影响遍及全网各平台和全国各省市。
《反诈为什么这么火》是百家号出品「为什么系列」IP的春节特别策划,「为什么系列」将在2022年持续产出《为什么这么贵》《为什么这么火》《这是为什么》等优质知识科普栏目,聚焦全民热议话题,让知识可视化。
在激起一众讨论,燃起持续性热度之后,这次服务于百家号出品的social传播项目,本邦以“创意媒介双驱动”的核心能力为其画上了圆满的句号。今后,本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务,以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢。