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宝藏湖北3.0:“乡村热”背景下的IP塑造

宝藏湖北3.0:“乡村热”背景下的IP塑造

本邦助力宝藏湖北3.0传播!

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本邦助力宝藏湖北3.0传播!

   

《宝藏湖北3.0》上线:讲述“新”乡村故事


2022年2月2日,中央一号文件发布,扎实有序推动乡村振兴取得新进展,成为今年的政府工作重点方向。

 

为了回应大众关注和响应乡村振兴政策,今年6月19日,《宝藏湖北3.0》全新上线,作为百度APP“宝藏中国”IP系列的代表之一,《宝藏湖北》早在第 一季和第二季就已经获得了1亿+的话题热度和超过3.6亿的声量曝光,这次的“宝藏湖北3.0”也是引起了广泛关注。本季的《宝藏湖北3.0》分为“新农人”、“乡村旅游”和“民俗文化”三大主题,并去到五个城市,带着探索与发现的“好奇心”,讲述自然朴素,兼具科技、商业活力与审美、文化底蕴的“新”乡村故事

 

不同于大众眼中对于乡村题材节目的刻板印象,《宝藏湖北3.0》的亮点之一,就是“新”。这里的人们,会玩新技术、会打造IP、有自己的情怀,这种“新”,并不是浅显地体现在年龄上:比如周功寿,他已年过七旬,却能玩转电商直播,从而带动了本地脐橙的销售;这里还有一群发扬“民俗文化”的传承者,他们结合时代背景,让民俗文化更好地传承:比如“利川巧姐“,她通过传授“利川草编”技艺,解决了众多乡村妇女的就业问题。





AI探索官、数字藏品:解锁Web3.0新玩法


百度APP的AI探索官度晓晓也在《宝藏湖北3.0》中带领大家游历湖北,为大家解读湖北乡村里的百科知识。不仅如此,晓晓还以NFT数字藏品的方式打卡了武汉光谷、宜昌三峡、恩施土司城,并推出了“赏楚景”、“品艺术”和“享荆韵”三个主题的NFT数字藏品,解锁了全新玩法。这些数字藏品非常受欢迎,发布后即一秒售罄。极具特色的乡村艺术被元宇宙的艺术形式记录,不仅突出了“新”的特点,也增强了观众的互动感。


本邦助力《宝藏湖北3.0》传播


作为一个在“乡村热”背景下稳扎稳打、赢得大众喜爱的IP,“宝藏中国”在两年内已走过40个城市,和105个品牌深度合作。在这个品牌经济时代,百度通过优质内容、数据、科技、创新四大优势,全方位赋能品牌营销,这也是“宝藏中国”这个IP塑造得如此成功的原因。作为用户体量庞大的企业,百度通过这一IP,以企业“科技+内容”之力,践行着大企业的社会担当,用科技的力量去解决社会问题。

 

作为百度的长期合作伙伴,本邦在本次《宝藏湖北3.0》的传播环节中全程助力,进一步提升了节目的传播声量。《宝藏湖北3.0》收获了7182.1万的曝光量,全网话题讨论量达到2964.1万,有超过166.4万网友同时在线观看,取得了非常不错的成绩,也进一步提升了“宝藏湖北”与“宝藏中国”两个IP的影响力。

 

在今后的日子里,本邦也会保持“一切以客户为中心”的服务,以专业、专心、专注的核心理念与客户和行业伙伴共赢