2022年2月2日，中央一号文件发布，扎实有序推动乡村振兴取得新进展，成为今年的政府工作重点方向。

为了回应大众关注和响应乡村振兴政策，今年6月19日，《宝藏湖北3.0》全新上线，作为百度APP“宝藏中国”IP系列的代表之一，《宝藏湖北》早在第 一季和第二季就已经获得了1亿+的话题热度和超过3.6亿的声量曝光，这次的“宝藏湖北3.0”也是引起了广泛关注。本季的《宝藏湖北3.0》分为“新农人”、“乡村旅游”和“民俗文化”三大主题，并去到五个城市，带着探索与发现的“好奇心”，讲述自然朴素，兼具科技、商业活力与审美、文化底蕴的“新”乡村故事。

不同于大众眼中对于乡村题材节目的刻板印象，《宝藏湖北3.0》的亮点之一，就是“新”。这里的人们，会玩新技术、会打造IP、有自己的情怀，这种“新”，并不是浅显地体现在年龄上：比如周功寿，他已年过七旬，却能玩转电商直播，从而带动了本地脐橙的销售；这里还有一群发扬“民俗文化”的传承者，他们结合时代背景，让民俗文化更好地传承：比如“利川巧姐“，她通过传授“利川草编”技艺，解决了众多乡村妇女的就业问题。

百度APP的AI探索官度晓晓也在《宝藏湖北3.0》中带领大家游历湖北，为大家解读湖北乡村里的百科知识。不仅如此，晓晓还以NFT数字藏品的方式打卡了武汉光谷、宜昌三峡、恩施土司城，并推出了“赏楚景”、“品艺术”和“享荆韵”三个主题的NFT数字藏品，解锁了全新玩法。这些数字藏品非常受欢迎，发布后即一秒售罄。极具特色的乡村艺术被元宇宙的艺术形式记录，不仅突出了“新”的特点，也增强了观众的互动感。