*新一轮的经济结构性调整致力于改善财富分配的不平等，实现从先富带动和后富再到全民共同致富的理念。这正是在政府纲要中频现的重要关键词：第三次财富分配。 早在1994年，著名经济学家、北京大学教授厉以宁就在《股份制与现代市场经济》中提出“三次分配”。

他表示：通过市场实现的收入分配，被称为“**次分配”；通过政府调节而进行的分配，被称为“第二次分配”；个人出于自愿，在习惯与道德的影响下把可支配收入的一部分或大部分捐赠出去，可称为“第三次分配”。 

摘自1992年厉以宁发表的《论共同富裕的经济发展道路》

为此，政策方面也出现了很多偏向和扶持。推动反垄断、互联网互联互通以及对房地产市场、教育行业大刀阔斧的改革，都暗示着“人民的利益”被放在了前所未有的重要地位。 大幅减少了资本运作的利润，意味着未来的企业想要“做大”变得更为困难。当然，也并不是没有机会。 在第二轮财富分配中，企业“做大”靠的是“资本”型增长，中国市场是外需导向的；在第三轮财富分配中，企业做大靠的是“运营”型增长，中国市场增量来自于巨大的市场潜力也就是内驱力。 而针对中国消费总体处于第三消费时代和第四消费时代交界处的现状，中国则提纲挈领的提出了“内循环加外循环双轮驱动”的大国方略。 不少头部企业也将“双轮驱动”写进了战略报告中。比如，9月23日，天猫发布全新的“双轮驱动”「企业经营方法论」，新方法论在关照消费者全生命周期的基础上引入货品全生命周期维度，以实现经营的“双轮驱动”。

在社交领域，腾讯也在不同场合强调“C2B双轮驱动”战略，即依托腾讯面向用户的能力和优势,让数字技术与行业的融合越来越深。

 
       而在线下，很多企业则依照B2C的逻辑，由门店体验带动线上数据融合的双轮驱动。比如周大福便提出了由“实动力”和“云动力”结合的“双动力策略”，表示未来一方面继续扩展实体店版图，另一方面推动科技赋能。 笔者认为，无论是C2B、B2C还是电商平台赋能，真正双轮驱动**不是简单的1+1>2。而是契合共同富裕的理念，品牌在营销策略、路径、节奏和重点上进行自我革新：

一方面需要企业在业务上下沉，渗透进“从用户接受品牌信息到完成交易”的全过程；另外，也需要企业上升寻求星辰大海的方向，在更广阔的外部市场竞争，践行企业社会责任感。 二、市场：线上和线下的竞争加剧 当我们提到“双轮驱动”的时候，核心关键是大数据技术，落地体现在线上线下结合。