不过，商业是有立场。想要实现真正的双轮驱动可能需要断臂的决心,毕竟巨头们在线上线下各自占山为王，很难做到两碗水端平。 9月底，北大毕业的寒门贵子刘媛媛在抖音直播中“破价”卖书事件，在图书出版行业引发了激烈的反抗。很多业内人士喊出了“勿让互联网电商为引流绞杀书业”的呼声，认为刘媛媛打乱了价格体系，而参与直播的出版商饮鸠止渴，是一种背信弃义的做法。 直播过后，刘媛媛受到监管约谈，对线上直播低价引流的不正当行为进行遏制。 

来源：豆瓣 fishbird(嗯嗯) 

出版社的短视做法是行业困境的缩影，也是线上和线下平台激烈斗争的战场切面。当线上平台商靠着低价倾销抢占流量，叫嚣着“一切商业的本质就是流量”时，也意味着线上线下竞争的主权正在向线上偏移。 实际上，线上商业的本质是流量变现，而线下注重复购各有优势。相较于线上，线下消费呈现出不一样的特点.

举一个实际的例子，在玩不懂的电商“双11”规则下，现场选、直接买的购物中心也开始发力。据北京商报记者走访实体商超报道，自从10月中旬开始，各大购物中心、百货也进入了“双11”阶段或主题活动日，不少商家推出了与淘宝相同的满减买赠活动，让线下的价格基本与线上持平，甚至更低。

国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员朱克力表示，随着用户定制和“黑科技”产品日益受到年轻人青睐，基于社区、县镇、商圈等线下场景体验的带入，正在不断提升用户消费意愿和消费体验，一个贯通城市乡村、涵盖线上线下、融合到家到店的消费生态圈正在形成。

实体商业的体验感、全业态很难被替代，这也是实体商业的核心竞争力。
当前，升级类商品正从功能型消费向品质型消费转变，在政策红利的持续释放下，产业升级步伐加快，优质供给成为新零售的核心竞争力。而新零售究竟是线上为主还是线下为主，显然还没有这么快成定局。只不过，战争已经打响！ 总结思考 回归到开头《第四消费时代》的观点来看。中国消费者的消费行为，虽然在第三消费时代和第四消费时代之间浮动，但*终也必将走向第四消费时代的终局。 而在三浦展看来，第四消费时代**的特点便是，人们的追求对象从带来满足感的物质，渐渐转移到带来人生意义的事情上。究竟什么是幸福呢？三浦展认为，答案大概就是"联系"，也可以说是"交流"或者"圈子'。