13911566061


创意媒介双驱动

新闻资讯
NEWS
Z世代的下一个圈层品牌怎么打?
来源:https://www.adquan.com/post-2-308319.html | 作者:社区营销研究院 | 发布时间: 3496天前 | 2838 次浏览 | 分享到:

 

*后,进行圈层“PK”,扬长避短跨界联合。例如说唱圈、电音圈虽背靠大群量粉丝,但说唱圈比电音圈大众基础更强,针对想借合作圈层创作者收获更高讨论声量的品牌,选择前者效果更佳。



面对日益复杂的商业问题,品牌**自我反思,是更期待以圈层文化塑造品牌形象,还是希望用圈层商业力追求高商业回报。


04. 总结思考


在品牌的跨圈层传播活动中,*常遇到的问题是“如何打造真正的深度圈层共鸣”。回归道品牌选圈层的基本逻辑上来看,如果将品牌比作种子,你会意识到选择圈层就是在挑选土壤,而“文化”应当作为品牌首要评估的重点。

 

文化,将决定品牌所选圈层今后的市场走向。不过在初期阶段时,品牌不宜太过刻意绑定圈层文化,*初的品牌应以建立清晰认知为主导,成熟后可系统考虑寻找特定圈层营销,无论是电竞陪玩,亦或是盲盒潮玩,还是潮鞋闹着玩,都需有足够明确的方向。

 

中期阶段寻求差异化。Z世代新圈层营销可以为品牌找到一个建立清晰形象的区隔性舞台,便于确立品牌今后的主营方向。

 

*终阶段,融入Z世代圈层营销的主要目的是能帮助品牌传递理念,建立消费者黏性,追明星产品,不能只看流量和销量。

 

品牌在经过以上三大阶段的布局,找到适合自己的圈层后,品牌应再去思考*后的哲学问题:面对Z世代汪洋大海般的新圈层,我这艘船到底应该驶向何处,哪里才是我的星辰大海?