*后，进行圈层“PK”，扬长避短跨界联合。例如说唱圈、电音圈虽背靠大群量粉丝，但说唱圈比电音圈大众基础更强，针对想借合作圈层创作者收获更高讨论声量的品牌，选择前者效果更佳。

面对日益复杂的商业问题，品牌**自我反思，是更期待以圈层文化塑造品牌形象，还是希望用圈层商业力追求高商业回报。

04. 总结思考

在品牌的跨圈层传播活动中，*常遇到的问题是“如何打造真正的深度圈层共鸣”。回归道品牌选圈层的基本逻辑上来看，如果将品牌比作种子，你会意识到选择圈层就是在挑选土壤，而“文化”应当作为品牌首要评估的重点。

文化，将决定品牌所选圈层今后的市场走向。不过在初期阶段时，品牌不宜太过刻意绑定圈层文化，*初的品牌应以建立清晰认知为主导，成熟后可系统考虑寻找特定圈层营销，无论是电竞陪玩，亦或是盲盒潮玩，还是潮鞋闹着玩，都需有足够明确的方向。

中期阶段寻求差异化。Z世代新圈层营销可以为品牌找到一个建立清晰形象的区隔性舞台，便于确立品牌今后的主营方向。

*终阶段，融入Z世代圈层营销的主要目的是能帮助品牌传递理念，建立消费者黏性，追明星产品，不能只看流量和销量。

品牌在经过以上三大阶段的布局，找到适合自己的圈层后，品牌应再去思考*后的哲学问题：面对Z世代汪洋大海般的新圈层，我这艘船到底应该驶向何处，哪里才是我的星辰大海？