第三部分 便宜的广告，是**的代价 

引爆理论、血脑屏障、背书效应和激活内部，其实解构了“因为有钱才成功”的错误认知，做正确的选择才是*重要的，头部媒体、足够当量的引爆资源，都是正确选择的一部分，而这正是跻身于**的品牌圈的不二法门。

      当一个媒体以“便宜”作为差异化选择理由的时候，企业家和品牌负责人们反而需要冷静下来，便宜的广告，往往是**的代价。

零散的曝光无法形成社会共识的引爆效应；低频的触达无法突破血脑屏障形成记忆；不能背书，甚至拉低品牌形象；广告启动却无法激起内部团队信心，运营动作迟疑，战斗力打折。

当战役失败，错失时间窗口，企业付出的代价才是*贵的。

**的媒体虽然看似投入巨大，却更能带来确定性的结果，只要引爆成功，反而是一战功成。

那些持续投入数以亿计，冠名头部爆款综艺的企业，购买的是品牌传播的确定性。

那些常年与分众战略合作的企业，同样购买的是品牌传播的确定性。

      这些企业算得一笔好账，因为比广告费更可贵的，是品牌成功的确定性。