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创意媒介双驱动

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一个赛事IP的赞助商能逐年翻番 , 电竞营销的魅力何在?
来源: | 作者:Aurora | 发布时间: 2627天前 | 333 次浏览 | 分享到:

 

误解3:电竞作为单纯的内容产品,营销效果只限于曝光

 

伴随电竞成长的不只是消费者和赛事运营本身,还有与之紧密结合的整合营销手段。除了曝光,电竞还能丰富品牌内涵,不止于年轻化,多样化、包容性、热血与精准等丰富的精神驱动力也在其中。

 

电竞不仅拥有直播、短视频这一滋养电竞内容进一步扩散、发酵的天然土壤,生态内的游戏主播、电竞选手也拥有不亚于明星达人的互联网话题性和带货能力,能够与下游联动,打造出带货导流、赛游联动的整合营销效果。

 

 

 

从*初级的冠名、举办赛事等曝光展示,到如今通过创意、内容,将品牌内核与电竞精神相结合,电竞营销已经从扁平、单一的内容合作,发展出立体丰富的整合营销生态合作。

 

这种整合后的营销效果,一方面和品牌方、操盘营销的代理公司对于电竞人群的精准洞察有关,另一方面也与代理公司在电竞产业链中拥有的资源优势、整合能力不可分割。特别是当大批品牌涌进电竞这条赛道,人无我有的差异化玩法才能在市场和消费者、电竞人群,以及复杂的媒介环境中激起水花。

 

 

 品牌应该如何做好电竞营销?

 

道理都懂,但在动态的赛事和营销内容需求之下,品牌该如何做好电竞营销,却从来没有一套现成的方法论可供参照。从过往的**电竞营销案例中,我们整理出具有代表性的一些,为大家打开想象空间,提供电竞营销的创意灵感。

 

1. 抢占优势资源,挖掘品牌和电竞赛事的多重关联

 

iQOO于KPL的“百炼成金”

 

iQOO 从KPL诞生之初就与其紧密捆绑,今年618期间恰逢第十届KPL,为纪念KPL历届FMVP选手,英雄体育VSPN策划iQOO与国内**炼金师和铸币师合作,拆解了100台赛事创立以来的比赛用机,并利用特殊工艺,从手机芯片里提炼真金,铸造了十枚KPL限量纪念金币。

 

 

 

借助这百台手机炼就的十枚金币,iQOO官方还推出了2800份《百炼成金》联名限量盲盒,上线即售罄,引爆618销售。根据媒体公开数据显示,该活动在KPL曝光量达5亿人次,微博阅读量达8000万,超2万人参与转评赞。

 

清扬,KPL联名龙头装

 

银龙在KPL的世界观里是冠军的象征,英雄体育VSPN为清扬策划了2021年定制龙头装,将银龙与产品结合,就象征着品牌拥有冠军般无懈可击的实力,也象征着对胜利永无止境的渴求与向往。