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一个赛事IP的赞助商能逐年翻番 , 电竞营销的魅力何在?
来源: | 作者:Aurora | 发布时间: 2627天前 | 334 次浏览 | 分享到:

 

 

 

Redmi则与使命召唤手游(国服)强强联合,成为官方指定用机,为热爱而战!

 

 

 

2. 小创意大成效,自造品牌话题沟通年轻人群


玩梗达人AMX

 

今年KPL春季赛总决赛期间,英雄体育VSPN通过整合赞助商优质资源、协同赛事内容共创,协助伊利新品AMX小黑钻系列酸奶,用玩梗的方式和电竞人群互动。并策划出AMX IP-AMOO虚拟形象联动KPL选手,为品牌打上游戏电竞标签,迅速占位电竞圈层。春决期间,虽为新品,却让AMX轻松收割2亿相关话题量。

 

 


外星人的新“人设”

 

知名如元气森林,在推出新品时也要借助强势手段提高新品认知。于是英雄体育VSPN将这款为年轻人而生的外星人子品牌,与电竞场景和用户心理相连接,打造出“上场超神,喝外星人”的slogan,贴近电竞生态的主题设计不仅易于社交传播,也拉近了品牌与用户之间的距离。

 

 

 

同时,为了增强品牌渗透,VSPN还结合产品名称和电竞玩家心理,赋予品牌人格化的内涵,令其以“大魔王“的身份在游戏世界与玩家之间自由穿越,成功让KPL粉丝成为了元气森林外星人的拥趸。

 

电竞啤酒 一起哈啤

 

2020年,哈尔滨啤酒深度赞助LPL(英雄联盟职业联赛以下简称“LPL”),意图在啤酒市场占领新的增长极。在此之前国内从未有酒精饮料深度联动电竞赛事,没有人知道该怎么做。

英雄体育VSPN发掘传统赛事的情绪点,并将它们转化为电竞场景,通过赛事内容包装、重塑饮酒行为情绪点、粉丝文化发掘等三个维度的创作,把“电竞观赛场景”与“啤酒饮用行为”建立连接,让哈啤成为电竞粉丝心目中当仁不让的“电竞啤酒”。这其中,策划品牌与Uzi的合作,无论是合作方式还是时机选择上,都让这场营销注定成为爆款。

 

 

 

 

 英雄体育VSPN,

 营销新势力的崛起 

 

通过以上案例可以看出,无论是快消、手机这样的传统品牌市场发声,还是作为品牌焕新、新品推广的手段,品牌需要丰富且高质量的方式与消费者沟通,电竞营销的内容属性和想象空间就成为达成这一目标的绝佳选择。而电竞用户对电竞行业牢固的情感,也令其在拉动商业变现上势能强大。

巨大的市场空间让英雄体育VSPN这样一站式电竞整合营销服务商快速崛起,它的出现让电竞营销不只是围绕一个头部游戏IP、游戏内容进行思考的表层结合,而是一种站在整个电竞生态体系之上俯瞰全局,进而提出营销策略、资源整合与内容打造部署的高维思考。这个策略出发点,无疑只有建立在充分了解电竞行业,以及玩家心理的基础上。