近几年间，魔幻现实的大戏在新消费行业频繁上演。

 一方面是投资人面对不确定性的经济环境，决定将新消费行业作为抗周期**，资本市场的投融资事件不断。

另一方面，则是消费者对消费的态度暧昧，虽然人们消费档次越来越高，愿意花的钱却越来越少。他们想要更加实惠的产品和明确差异化的高档品牌。 看似冲突的现状背后，体现了消费社会的逻辑转变。 日本社会学家三浦展在其2012年的著作《第四消费时代》中，以时间和消费行为特征为维度，将日本产业革命后至今的消费趋势划分为四个消费时代（“**消费时代”至“第四消费时代”）。 **消费时代是伴随着人口向城市的流动，在大城市逐渐兴起了大百货业态。人群消费追求与他人相同、大众化、批量化、标准化； 随着人口激增日本进入第二消费阶段，消费支柱从**消费时代的中上阶层向中下阶层偏移，人群消费理念为多多益善，呈现出大城市、大消费、美式倾向的趋势。 而随着人口增速下降，日本呈现以炫耀性消费为主的个性化消费趋势，这是书中写到的第三消费时代。 所谓的第四消费时代，指的是随着人口减少、老龄化加剧以及环境恶化问题频现。人们慢慢回归到所谓的还原性、自我性的消费，消费呈现出社会化、本土化、简约化、理性化、环保化等趋势。 无印良品、优衣库等品牌在这个阶段迅速崛起，这些企业的品牌理念弱化了消费的概念，反而更重视社会性和共享性，人群消费倾向于无品牌与朴素。

当然，有很多数据显示。第四消费时代并不意味着市场消费力的减弱，只是消费习惯和理念改变愈发明显而已。 

表格来源：家族企业杂志https://mp.weixin.qq.com/s/Y3Ohh-8GhWwt5LRpgRTqhQ 

自改革开放以来，我国经济经历了长达40多年的高速增长，也带动了人们消费能力大幅的跨越和提升。对于消费而言，有人说我国的消费能力已经超过美国，也有人说我们的消费水平还很低，消费的数量和品质都还不够。 实际上，目前中国总体处于第三消费时代，同时也具备部分第四消费时代的特征，甚至也有第二消费时代和**消费时代共存。 从宏观经济水平来看，中国处于日本1960s-1980s阶段，在国际贸易环境、国内宏观经济形势、人口及家庭结构、消费主体及消费趋向等方面表现出相当高的相似性。 但由于中国区域发展的不平衡，不同区域经济实力的差距决定了不同级别的城市消费也存在差异。所以，在消费行为方面呈现出混合性的特征，另外伴随着线上互联网科技的发展，线上与线下市场的竞争与融合越来越明显。 这意味着，中国的消费行为更为复杂、市场机会和挑战并存。于是，我们试图从纷繁的市场环境中，为大家梳理出一些更值得关注新方向。 一、政策：双轮驱动与第三次财富分配 中国的社会阶级结构是中间大两头小的橄榄型，但是收入却是上高下低的倒金字塔型。