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一个赛事IP的赞助商能逐年翻番 , 电竞营销的魅力何在?
来源: | 作者:Aurora | 发布时间: 2627天前 | 335 次浏览 | 分享到:


从奔驰、KFC、巴黎欧莱雅,到iQOO、OPPO、麦当劳,数年时间电竞营销的赞助商从品类到数量都不断扩充和增长,电竞自身也从未停止拓展表达形式,其中不乏《你微笑时很美》、《你是我的荣耀》等电竞题材剧,收获良好市场反馈的同时,也印证了电竞的跨界能力,以及消费者的接受度。

 

从品牌加码到跨界热捧,前景大好的电竞营销是否效果因品牌而异?什么样的品牌适合做电竞营销?通过与业内人士的沟通,广告门有了一些发现。

 

 

 品牌对电竞营销的三个误解 

 

懂电竞的不一定懂营销,懂营销的也许根本不了解电竞,这种认知上的差距令电竞营销常常成为品牌跟风式营销的一种,用过即弃。这样不仅浪费了勉强积攒的营销效果,也是对品牌资源的巨大浪费。对此,以下三个认知误区需要避免:

 

误解1:只适用于营销男性市场

 

因为电竞选手多为男性形象,所以在一般人眼中“电竞”好像只营销男性受众,而实际上,女性受众在持续增长,电竞对全年龄的覆盖也有据可考。

 

根据企鹅智库《2020全球电竞运动行业发展报告》中的数据显示,中国电竞用户画像中女性用户比例上升至34%,且整体用户中,25岁以下和45岁以上用户规模扩大;

 

KPL 为例(即王者荣耀职业联赛以下简称“KPL”),其女性观众占比高达四成,很多时候KPL比赛现场的女性粉丝比例甚至要高于男性粉丝。在对电竞的传统认知中,吸引女性粉丝的关注是一大难题,但KPL的用户结构很好的证明电竞“唯男性论”已不再成立。

 

误解2:电竞营销和传统品牌关系不大,是属于年轻品牌、互联网基因品牌的游戏

 

消费者在哪里,机会就在哪里。所以无论是年轻化的新消费品牌,还是通常意义上的传统企业和品牌,电竞营销早已不是试水,而是营销基本款。

 

今年2月,世界知名润滑油品牌嘉实多极护正式官宣成为2021KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴。6月,交通银行KPL主题信用卡,将游戏中的热门IP融入产品设计。

 

 

 

更有媒体总结,仅KPL今年的赞助商品牌类型,就涉及3C数码、饮料、运动服饰、金融、日化、食品、汽车等多个行业,共计16个。腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋也曾在采访中提到,“得益于我们本身赛事的观赛数据和用户喜爱度的不断攀升,到2021年,今年已经有十三席年度合作伙伴跟我们一起合作共创。对比去年来说,无论从数量上还是金额上,都有了成倍的增长。”